Volgens het Amerikaanse marktonderzoekbureau Scarborough verdient de Super Greenie meer dan $150.000 per jaar, houdt van luxe artikelen als cosmetica, sierraden en dikke auto's en is betrokken bij tenminste tien duurzame activiteiten (zie test onderaan artikel). De nieuwe doelgroep beslaat zo'n vijf procent van de markt en is vooralsnog te vinden in San Francisco, Seattle, Portland en San Diego. De Super Greenie is het type dat in de hybride hummer een kilo organisch geteelde aardappels gaat halen in een gerecyclede boodschappentas bij de lokale boer.
Ecochic
De nieuwe doelgroep is misschien wel een voortvloeisel van de ecochic trend die enkele jaren geleden is op komen zetten. Ecochic is ontstaan in de modewereld en koppelt milieuvriendelijkheid aan hipheid. Het gaat hierbij niet alleen om de lage milieu-impact van dat wat je draagt, maar vooral om hoe het is geproduceerd, welk label er aanhangt en wat voor status het de koper geeft. Maar nog veel belangrijker: Ecochic gaat niet uit van consuminderen, maar pleit juist voor het kopen van kleding zolang ze maar 'groen' zijn. Kopen zonder schuldgevoel dus! Intussen is deze modetrend uitgegroeid tot een levensstijl waarbij het kopen van het laatste hippe groene merkproduct, van de Cradle to Cradle schoenen van Adidas tot de hennep boodschappentassen van de Albert Heijn, belangrijk is.
Miljonair Fair
Producten voor de Super Greenies haal je echter niet bij de supermarkt om de hoek. Gelukkig bieden de jaarlijks georganiseerde Miljonair Fair en het kleine duurzamere broertje ervan, GreenToday, uitkomst. De twee beurzen hebben dezelfde geestelijk vader en het is daarom ook geen toeval dat ze in dezelfde week geprogrammeerd staan in de RAI.
Wat meteen opvalt op GreenToday, is de motor van Orphiro. Deze duurzame variant van de Harley lijkt het ideale hebbedingetje voor de Super Greenie: snel, opvallend en volledig elektrisch. Een Nederlands product dat volgens de makers de funfactor in de wereld van elektrische mobiliteit introduceert. Mérens is een andere producent uit ons land die comfort en luxe aanbiedt. Hun boxsprings, matrassen en bedden worden ambachtelijk gemaakt en bestaan uitsluitend uit natuurlijke materialen zoals schapenwol, biologisch katoen, kamelenwol, vlas en paardenhaar. De opbouw met deze materialen maakt de bedden volgens de producent niet alleen milieuvriendelijk, maar ook nog eens supergezond.
Groene gevel
Maar een echte Super Greenie zal in plaats van zelf shoppen en inrichten, liever alles laten doen. Speciaal hiervoor heeft interieurontwerper Robert Kolenik een eigen Ecochic stijl ontwikkeld, die hij presenteert op de Miljonair Fair. Met zijn bedrijf Kolenik richt hij zich op de highendmarkt. Ecochic staat volgens de ontwerper voor custommade design met gebruik van eerlijke, natuurlijke en unieke materialen. Menig huis, hotel, restaurant of club is al door zijn handen omgetoverd in een vertrouwd toevluchtsoord voor duurzame rijkaards. Op de Miljonair Fair valt zijn stand vooral op door de groene gevel van levende planten. Dit systeem is ontwikkeld door Van Vliet Daktuinen. Het systeem is niet alleen buiten toe te passen, maar is ook uitermate geschikt voor in huis. Natuurlijk groen draagt bij aan de luchtkwaliteit en biodiversiteit en heeft een positief effect op de gezondheid en arbeidsproductiviteit. Uitzicht op groen vermindert het aantal opnamedagen in een ziekenhuis bijvoorbeeld. Maar voor de beursbezoeker is de luxe van een eigen wereldwonder - een hangende tuin van Babylon - minstens even belangrijk.
Het lijkt erop dat Nederlandse producenten inspelen op duurzame behoefte van mensen met een hoog inkomen. De kans dat onze eigen Linda de Mol binnenkort gerekend kan worden tot de nieuwe doelgroep lijkt aanwezig. Al zou de naam van de doelgroep enigszins moeten worden aangepast gezien onze Oer-Hollandse nuchterheid: doe maar Greenie, want dan doe je al gek genoeg.
Doe de test:
Ben jij een Super Greenie? Als je tien van onderstaande acties kan afvinken dan ben je al een heel eind op weg om bij Nederlands groenste elite te horen.
- Koop milieuvriendelijke schoonmaakproducten
- Koop lokaal geteelde groente
- Koop biologisch voedsel
- Doneer geld en tijd aan duurzame initiatieven
- Maak minder gebruik van de auto en gebruik alternatieve transportmanieren
- Betaal meer voor duurzame producten en diensten
- Heb het plan om een hybride auto aan te schaffen
- Recycle elektronische producten
- Recycle glas, kunststof en papier
- Stem op politici om hun duurzaam beleid
- Gebruik supermarkttassen van textiel of ander gerecycled materiaal
- Gebruik energiezuinige verlichting
- Gebruik minder water thuis
- Gebruik oplaadbare batterijen
Tekst
Thies Timmermans, IDEAL&CO
Reacties
Zelf een reactie geven? Meld je aan of logindesigner
xlim