Creatief + zakelijk succes in Fair Trade

Het ontwerp

De modeaccessoires met chunks zijn een concept van NOOSA-Amsterdam. Chunks zijn kleine verwisselbare elementen die allemaal hun eigen betekenis dragen en die je op een riem, armband of shawl kunt klikken en verwisselen. Ontwerpen zijn geïnspireerd door de grote diversiteit aan culturen en symbolen die de wereld rijk is.

De chunks van NOOSA-Amsterdam zijn waar mogelijk fair trade vervaardigd en altijd met respect voor mens en natuur. Zo worden de riemen, net als de NOOSA armbanden, gemaakt van natuurlijk gelooid leer. 

Ambities en doelen

Verbeteren van levensomstandigheden
Voor de eerste collectie chunks selecteerde DDiD een fair trade productiepartner in Nepal. Bij de ontwikkeling van de chunks in Nepal is samengewerkt met ambachtslieden van de fair trade organisatie. Deze organisatie richt zich op het verbeteren van de levensomstandigheden van met name vrouwen in Nepal door het overdragen van kennis op het gebied van design en productontwikkeling voor de Westerse markt. DDiD selecteerde productontwerper Martijn Homan en bereidde hem voor op de ontwerpopdracht waarna hij vijf weken lang intensief heeft samengewerkt met ambachtslieden in Nepal.

Verschillen in ambitie
Voor de lokale organisatie in Nepal was het de eerste keer dat zij een product gingen produceren voor een midden/hoog marktsegment. DDiD wist van te voren dat dit een gigantische uitdaging zou zijn waarvoor iedereen voordeel viel te behalen.

De organisatie in Nepal werkte voor een lager marktsegment waar imperfectie en mindere kwaliteit werden geaccepteerd door de consument. 

Ook waren de lokale ontwerpers van de verschillende werkplaatsen gewend om eerst een order te ontvangen en aan de slag te gaan en niet eerst prototypen te ontwikkelen.

Naast de diversiteit van symbolen voor het ontwerp van de chunks was ook de diversiteit  in duurzame materialen van belang. Dat in combinatie met verschillende technieken  was het  voor de ontwerper een behoorlijke klus met verschillende werkplaatsen en groepen mensen en complexe logistiek.

En dan nog de cultuurverschillen: afspraken die regelmatig niet werden nagekomen, onverwachte stakingen of demonstraties waardoor mensen niet op komen dagen. Dan kan het van tijd tot tijd een moeizame samenwerking zijn.

Wat kun je doen als ontwerper?
Maak vooraf een plan van aanpak met doelen die behaald moeten worden en tijdsplanning. Verdiep je van te voren in de achtergrond van de  productiepartner,  aanwezige materialen en technieken, prijsindicaties.

Mensen  enthousiasmeren en betrokkenheid creëren in een andere cultuur is een hele uitdaging. Dat betekent veel aandacht besteden aan: het  concept uitleggen achter het product, wie is de opdrachtgever en de  consument die dit product gaat kopen, hoe beleeft men een product en waarom het kwalitatief aan allerlei eisen moet voldoen .

Zorg dat je als ontwerper flexibiliteit inbouwt en je inleest op een cultuur zodat je verschillen ook kan herkennen. Bespreek knelpunten, neem de lead en houdt overzicht.  Maar laat je door de nieuwe indrukken en verschillen ook inspireren. Samenwerking is wel degelijk mogelijk  als je elkaar bij het proces blijft betrekken, vragen stelt en kennis deelt over verschillen in aanpak.   

De uitvoering

Eerlijke productie en lokale materialen
Na het eerste succes wilde NOOSA-Amsterdam een tweede collectie chunks ontwikkelen met andere materialen. DDiD selecteerde een tweede fair trade productiepartner in Peru. De nieuwe Peruaanse chunks van NOOSA-Amsterdam werden ontworpen door productontwerpster Margriet Foolen, onder meer winnaar van de prestigieuze Red Dot Award. Margriet vertrok naar Peru waar de chunks werden uitgewerkt bij lokale werkplaatsen waar onder  goede arbeidsomstandigheden gewerkt wordt. Margriet liet zich voor de ontwerpen inspireren door de cultuur van Peru en de materialen die lokaal voorhanden zijn.

Voor de chunks werd zoveel mogelijk met natuurlijke materialen gewerkt zoals:  bot , stenen, mineralen, keramiek, kokosnoot, hout, metaalsoorten, schelp, pompoen.

Evaluatie

De modeaccessoires met chunks zijn een groot succes. DDiD selecteerde voor NOOSA inmiddels diverse productiepartners in ontwikkelingslanden en diverse Nederlandse ontwerpers. Voor 2012 zijn NOOSA en DDiD een volgende productie aan het uitvoeren.

Het concept van NOOSA en de samenwerking met DDiD laten zien dat creatief en zakelijk succes via fair trade zeer goed mogelijk zijn. Zowel creatief als economisch delen alle partijen in Nederland en in de diverse productielanden hierin.   

Tips

Het vinden van de juiste productiepartners in ontwikkelingslanden en opkomende markten is vaak tijdrovend en zeker niet gemakkelijk. Ze moeten voldoen aan alle eisen niet alleen fair trade maar ook wat betreft duurzame materialen, productiecapaciteit, kwaliteit en kostprijs. Kennis van hoe producenten in verschillende landen en sectoren werken is belangrijk. Het begrijpen en omgaan met de ‘cultuurverschillen’ en rekening houden met lokale omstandigheden en gewoonten is cruciaal voor een succesvolle samenwerking.  DDiD heeft die expertise en een wereldwijd netwerk van betrouwbare en duurzaam werkende producenten. 
www.ddid.nl